电视没人看了，国补也挡不住，2024年中国电视出货量创十年新低

国家出手也没能拯救2024年的电视市场。洛图科技发布的数据显示，2024年中国电视市场品牌整机出货量为3596万台，同比下降1.6%，全年市场规模跌破3600万台，创下十年来新低。

2024年上半年，中国电视市场出货量降幅曾达4.2%。在“以旧换新”国补政策刺激下，从10月至12月市场出货量连续三个月同比增长，12月更是达到378.5万台，同比增长9.7%，成功扭转了前期的颓势，但整体还是难以阻挡下滑的大趋势。

从零售端来看，12月线上渠道受平台策略和部分品牌缺货等因素影响，“国补”效果有所回落，而线下市场增长势头依旧强劲，零售量和零售额同比分别大幅上涨约38%和50%。

在国补政策的推动下，消费者更新换代的意愿被大大激发。更新换代需求主导了市场，而新增需求比例相对较低。市场上还有大量消费者仍在使用超期服役的彩电，这些超年限使用的彩电积累了庞大的潜在换新需求。

从产品表现上看，2024年电视行业呈现出几大明显趋势。画质提升一直是电视行业的核心追求，MiniLED技术的兴起为液晶电视注入新活力。2024年上半年，MiniLED产品市场份额快速增长，零售量份额达8.6%，国庆促销期间，线上市场中其销量份额高达28.9%。

大屏化趋势也愈发明显，消费者生活水平提高，对视听体验要求提升，75英寸以上大屏电视成为家庭娱乐新宠。数据显示，2024年上半年75英寸及以上电视产品销售额已超六成。

AI智能化同样成为变革动力，各大品牌纷纷推出AI驱动产品。海信、TCL和康佳等公司发布了搭载自研AI大模型的电视，为用户提供智能场景识别、内容推荐等个性化体验。

品牌战略方面，市场竞争激烈但格局相对稳定。2024年12月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌的出货总量约为369万台，同比增长12.8%，合并市占率维持在95%左右的高位。

展望未来产业趋势，国补政策在2025年加力扩围，为电视市场带来新机遇。奥维云网、洛图科技等机构预计，2025年国内电视销量有望保持2%左右的增长，达到3150万-3645万台，其中高端产品、大尺寸电视产品将成为主要领涨力量。

随着技术的持续进步，未来电视行业将更聚焦于创新显示技术带来的品质提升，8K领域也将不断发展。同时，智能电视场景细分会是核心增长方向，AI电视、健身电视、中控电视等融合创新功能的产品，将在细分市场中扮演更重要的角色。

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